Złoty Medal działa na konsumentów
22.09.2017 14:00:00
W dobie komunikacji internetowej, zwiększającej się konkurencji i coraz intensywniejszych kampanii reklamowych producenci stawiają na przemyślane i skuteczne rozwiązania w zakresie komunikacji z konsumentem, poszukując efektywności i jak najlepszej konwersji. Jedną z metod jest rekomendacja ekspertów, która stanowi silny czynnik zakupowy.
Poza atrybutami związanymi z jakością, funkcjonalnością, a w przypadku produktów spożywczych walorami smakowymi, czy efektownym opakowaniem, silnym bodźcem dla konsumenta jest marka, nie tylko producenta produktu, ale rozumiana również jako wizerunek przyznanej nagrody.
W przypadku Złotego Medalu często działa znany z marketingu tzw. „efekt aureoli”, czyli podświadome przypisywanie pozytywnych cech osobie, lub przedmiotowi na podstawie pierwszego wrażenia – m.in. wyglądu, zaobserwowanych detali. Jeśli konsument jest przekonany, że Złoty Medal jest wiarygodnym konkursem, gdzie werdykt jury zapada po wnikliwej analizie, porównaniu produktów i obiektywnej dyskusji profesjonalistów reprezentujących środowiska naukowe oraz praktyków z wieloletnim doświadczeniem, wówczas wizerunek medalu, lub statuetki na opakowaniu znacząco podnosi szanse nagrodzonego produktu na zakup. To powoduje, że wystawcy kolejnych imprez targowych organizowanych w 2017 przez Międzynarodowe Targi Poznańskie chętnie wykorzystują wizerunek Złotego Medalu w podejmowanych działaniach marketingowych.
MTP w prowadzonych kampaniach reklamowych m.in. TVP Info i na onet.pl promują markę, jaką jest Złoty Medal, co zwiększa jej znajomość i rozpoznawalność, a to z kolei pomaga w promocji wszystkich nagradzanych na Targach produktów.
